一粒虚构的“天空之谷”，为何比真实大米更让人想买？

在农产品品牌传播领域，我们正在见证一场深刻的叙事革命。传统的宣传范式正在被解构，取而代之的是一种融合了地理美学、人文精神与消费心理，并打破常规的全新创意体系。

不久前，我们创作的“金壤传奇·天空之谷”短视频引发了一场意外的追问热潮。这个完全虚构的大米品牌故事，却让众多观众信以为真，许多观众开始自发寻找这个“秘境”的所在地，甚至主动探寻购买渠道。

“这个‘天空之谷’究竟在哪里？是北方的湿地吗？”

“不对，我看更像是江南的秘境。”

甚至有人私信询问：“这个产品什么时候上市？”

当我们说明这完全是一次虚构的创意策划时，许多人的第一反应是：“那太可惜了，如果有这样的产品，我一定会买。”

这场美丽的误会背后，隐藏着一个深刻的市场真相：在信息过载的时代，消费者渴望的从来不是更多的产品信息，而是值得相信的品牌故事。

一、重构价值坐标：从田间作物到“可食用资产”

传统农产品营销往往陷入两个极端：要么强调“原生态”的质朴，要么堆砌“高科技”的冰冷参数。而真正的突破，在于跳出农业谈农业，构建跨维度的价值认知。

我们对“天空之谷”的策划，本质上是将奢侈品、高端地产与私人定制的叙事逻辑，巧妙地移植到农产品领域。它不再谈论蛋白质含量或种植天数，而是构建了一套完整的“秘境产权”叙事：

空间资产化：将万亩湿地转化为拥有专属生态服务的“私域领地”

体验仪式化：为每株稻穗赋予“私人汤泉SPA”“穹顶日光房”等具象化体验

价值收藏化：将大米定位为“北纬45度的云端陨香”，使其从消耗品升维为值得品鉴与珍藏的“舌尖金砂”

这种叙事转变的核心，是将消费者的关注点从“吃什么”转向“为什么值得吃”，从而在红海市场中开辟出全新的价值蓝海。

二、塑造品牌灵魂：从产品认证到情感契约

真正的高级品牌，贩卖的从来不是产品本身，而是产品所承载的情感与意义。为此，我们创造了一个关键角色——“长衫秘境主理人”。

她不是传统意义上的“代言人”，而是这片土地的精神化身与品质守护者。通过她的“认证”“守护”与“引荐”，产品被赋予了人格化的温度与深厚的信任背书。这种设计构建了“人-土地-食物”三位一体的品牌灵魂，让消费者购买的不仅是大米，更是一份来自秘境的“情感契约”与“精神认同”。

三、创新传播语态：在严肃叙事中植入戏剧张力

突破性的创意需要与之匹配的传播语言。我们大胆采用了奢侈品发布会与高端地产推介的语态体系，创造了“光合风暴”“矿物漫溢”“手作殿堂”等诗化科技词库。

这些词汇并非故弄玄虚，而是经过精心设计的“认知转换器”——它们将专业的农业过程转化为可感知、可想象的场景体验，在严肃的农产品叙事中巧妙植入了幽默感与戏剧张力，从而实现了认知破圈与社交传播的自驱力。

四、启示与思考：虚构创意的真实力量

最值得玩味的是，这个完全虚构的创意策划，却让众多观众信以为真，甚至引发了关于产地的热烈讨论。这一现象给我们带来深刻启示：

市场渴望新叙事：消费者早已厌倦千篇一律的产品宣传，他们渴望的是能够激发想象、触动情感的品牌故事

专业需要想象力：真正的专业策划，不仅在于执行的精良，更在于思维的突破——敢于跳出行业惯例，从更广阔的文化视野中汲取灵感

亦广咨询策划团队轻轻抛出的一个足够精彩的虚构叙事，不仅是检验创意者“破维水平”的试金石，更是为真实的品牌建设提供宝贵的思路借鉴。

“天空之谷”的实验告诉我们，农产品品牌建设的未来，不在于更精致的包装或更密集的广告，而在于能否构建一套真正打动人心的价值叙事体系。

当一粒米可以被讲述成值得收藏的“精神资产”，当一片稻田可以被塑造成令人向往的“心灵秘境”，品牌的边界便获得了无限的拓展可能。这不仅是我们创意的胜利，更是对农产品价值认知的一次深刻升维！这正是专业策划的价值所在——用超越常规的思维，为产品注入超越价格的生命力。（作者：亦广咨询首席研究员、长沙现代食品创新研究院企业咨询策划专家 孙忠）