90后“奶茶姐姐”任副董事长，香飘飘准备用“主理人”讲故事吗？

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近日，香飘飘食品股份有限公司发布公告，公司第五届董事会第九次会议同意选举蒋晓莹为副董事长。这位出生于1993年的“企二代”，是香飘飘实控人、董事长兼总经理蒋建琪之女。

从“奶茶妹妹”到“奶茶姐姐”，蒋晓莹的进阶之路，也是香飘飘这家老牌奶茶企业转型的缩影。

公开信息显示，蒋晓莹2016年进入香飘飘，担任互联网创新中心总经理，主导电商渠道搭建及新媒体运营。彼时，香飘飘正面临冲泡奶茶增长见顶的焦虑。她操盘的“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶，成为公司第二增长曲线即饮业务的突破口。

此后，蒋晓莹于2022年3月担任香飘飘品牌创新中心总经理。2020年5月至今任香飘飘董事。此番被选为副董事长，进一步强化了创始人家族成员在核心管理层的话语权。

从股权结构看，香飘飘的控制权高度集中于创始人家族。蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹合计持有公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司持有的6.08%股份，近八成的股权掌握在创始人家族手中。

蒋晓莹在小红书、抖音布局了社交账号“奶茶姐姐”，简介写着“奶茶姐姐蒋晓莹，一天三杯奶茶的香飘飘企二代”。账号记录其工作和生活日常，目前抖音粉丝1.5万，小红书1.2万。

这种“人设化”的品牌表达，与传统香飘飘的营销风格迥异。从“杯子连起来可绕地球三圈”到“奶茶姐姐的一天三杯奶茶”，香飘飘正在从“品牌讲故事”转向“品牌主理人讲故事”。

香飘飘2026年半年报显示，上半年实现营收12.77亿元，同比增长23.3%；归母净利润1085.97万元，同比扭亏为盈。但分季度看，一季度归母净利润约9339万元，二季度亏损约8253万元，季节性波动特征明显。

从更长的时间维度观察，香飘飘近年来业绩整体呈下行趋势。自2019年营收达到39.78亿元峰值后，公司营收逐步下滑，至2022年降至31.28亿元。2025年全年实现营业收入29.26亿元，同比下降11%；归母净利润9524.16万元，同比大幅下降62.38%。

冲泡奶茶的季节性瓶颈、新茶饮的挤压竞争、消费者对“粉末冲泡”的认知惯性，是香飘飘面临的三大难题。而蒋晓莹主导的即饮业务、品牌年轻化和社交电商，正是破局的几个方向。

从2016年进入公司到2026年当选副董事长，蒋晓莹用了十年。从一个“互联网创新中心总经理”到“副董事长”，她的晋升路径也折射出香飘飘的战略重心迁移——从渠道驱动转向产品与品牌驱动。

但香飘飘能否借助蒋晓莹的年轻化视角和互联网基因完成转型，仍有待观察。即饮业务营收增长但尚未扭亏、冲泡业务市场份额持续受挤压、新茶饮品牌的围剿仍在加剧，这些都是摆在“奶茶姐姐”面前的现实难题。

一杯奶茶的接力赛，才刚刚开始。（作者：孙忠，毕业于中国农业大学食品学院，品牌打造、市场运营策划资深专家，湖南亦广咨询首席研究员）

【粮机展示五】——平房仓型粮食泵车

⁂ 主要结构：

平房仓型粮食泵车设置了移行底盘，后轮驱动，前轮转向，蓄电池直流电机驱动，充满电续航时长1.5小时。底盘后部设有风源，由罗茨风机、电机消声器组成，以提供气力输送系统的动力。底盘中部安装有进料系统，其由进料罩、缓冲斗、关风器、混料三通组成。底盘前端设有伸缩臂，在伸缩臂中安装有输送管道，根据不同的窗口高度，伸缩臂调整高度方便进仓作业。在伸缩臂上方安装有水平输送管，在水平输送管未端安装有抛料距离调整管，控制抛料距离的远近；水平管可回转，以方便仓内布料及移动时收回机器方向，方便移行。在伸缩臂顶部设有平台，方便观察仓内物料情况。

⁂ 亮点：

◆ 窗口进粮，无需用皮带输送机、转向输送机、补仓机、抛粮机

◆ 减少人工，节约场地，降低劳动强度

◆ 进粮臂270°旋转，基本上自动平仓，减少自动分级

◆ 人员全部在仓外作业、无粉尘污染

⁂ 技术参数：