昆山：以“节”为媒引客来 解锁文旅经济流量密码

春风已逝，夏日已临，正是出游好时节。今年五一假期，根据联通数据显示，昆山以约170万人次的游客量，位列全国县域旅游第一名。近年来，昆山市坚持以文塑旅、以旅彰文，推进全域旅游与文化名片宜融则融、应融尽融，做深做透“文旅融合”大文章，进一步营造最优文旅消费环境，力争把游客“流量”最大化转为文旅经济“增量”。

传统文化“推陈出新”，让群众“新鲜感”浓浓

昆山市统筹利用非遗、老字号、苏作、民俗等优秀传统文化，打造百戏市集、渔湾市集、麻雀市集、“艺术+”市集，举办“匠心匠艺”非遗好物进景区系列活动，对知名老字号非遗项目进行整体包装打磨，推向市场。以建设全国戏曲文化名城为目标，高品质举办第九届中国昆剧艺术节开幕式，组织“昆曲之城”深度游，设计“听着昆曲游昆山、跟着非遗游昆山、沿着古迹游昆山”三类共10条文化遗产主题旅游线路，让群众领略到江南文化的深厚底蕴、水乡烟雨的独特风情。打响“昆曲发源地”文化IP，在“昆小薇”“口袋公园”专项建设中嵌入昆曲元素，建成巴城镇“昆曲小镇”、千灯镇“昆曲特色区块”，打造文旅体验“景观轴”，再现“玉山雅集”二十四景，营造“转角遇到戏”的城市艺术氛围。

文旅服务“提档升级”，让群众“幸福感”爆棚

充分发挥大渔湾、大西门、大戏院、亭林园、留晖公园等景区串珠成链的带动效应，打造“昆山一小时漫游圈”。围绕“吃住行游购娱”全链条，将昆山奥灶面等特色美食、昆曲文创等旅游商品、“元昆曲”等沉浸式体验场景嵌入群众“游程”，全力变“走马式过路游”为“沉浸式深度游”，打造从“看景”到“入景”的沉浸式体验、多元化服务。全面提升A级景区运营质量，推出“寻宋梦华录”创意产品，加快推进《只此周庄》沉浸式实景演艺等文化爆款，优化古镇功能布局，融入文化展演、艺术沙龙、休闲咖吧等新业态，打造“江南韵”的现代水乡典范。做精做优“江南片玉 灵秀昆山”文旅品牌，建设与游客承载量、满意度相适应的公共旅游设施，发挥昆山旅游协会作用，开发“昆山旅游大礼包”，鼓励旅行社、星级饭店等文旅企业推出“住+景+食”优惠套餐，提升观光、餐饮、住宿等消费体验，让更多“过路游客”变“过夜游客”，全面激发文旅消费活力。

品牌活动“亮点纷呈”，让群众“体验感”拉满

坚持开门办活动，持续办好戏曲百戏（昆山）盛典、淀山湖（昆山）国际露营嘉年华、海峡两岸（昆山）中秋灯会、海峡两岸（昆山）马拉松赛等全国性文化品牌活动，不断丰富“城市文化菜单”。打响“乡约好时 玉见昆山”乡村旅游品牌，结合本土文化、乡风民俗，举办阳澄湖蟹文化旅游节、野马渡民俗文化节、油菜花节等有新意、接地气、有温度的乡村特色文旅活动。优化舟际皮划艇、梦莱茵游艇、旭宝高尔夫、度城研学村等度假资源，擦亮追日半马、环太湖自行车赛等品牌，淀山湖国际露营基地入选苏州热门露营地Top1。深化以“上半年‘五五’、下半年‘双12’为主要品牌、文旅消费为重要组成、线上线下互动为特点”的全市促消费品牌活动，迭代升级国家级夜间文旅消费集聚区，打造年货购物节、慧聚夜市、体育夜市等一批深受市民青睐的文旅消费品牌活动，让“流量”变成“留量”。（来源：昆山市委宣传部 昆山市融媒体中心　作者：陈媛旎　媒体选稿编辑：李俊锋　系知名文化传媒人、新媒体运营师、高级摄影师、《现代苏州》杂志特约撰稿）