《2024中国互联网广告数据报告》日前发布，报告记录和分析了我国互联网营销的发展轨迹，为从业者洞悉互联网营销的最新状态提供了重要参考。以下为主要内容：

　　一、中国互联网广告行业2024年度趋势与变革

　　1.互联网广告市场规模承压增长，增幅达到13.55%

　　2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，市场规模预计达到6,509亿元人民币，增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6508.63亿元。这一趋势不仅体现在市场总量的扩张上，更在各大互联网平台的良好表现中得到印证。

　　互联网广告市场规模愈加集中，前十大平台收入全部超过百亿。人工智能、量子计算等新技术快速迭代，为数字化生活与数字营销打下了更加实际的场景基础，互联网营销市场的结构性调整与创新是企业无法规避的挑战。

　　2.多渠道沉浸式体验成为市场增长的新引擎

　　沉浸式体验营销成为当今数字策略应具备的特性，并且需要多渠道覆盖。可以观察到广告主越来越多地利用视、听觉来打造身临其境的广告体验。

　　3.市场集中度居高，使营销生态面临挑战

　　头部平台凭借强大的综合实力，对市场格局产生深远影响，不仅影响了广告主的投放策略，也对整个营销生态的平衡发展提出了挑战。

　　在增长空间相对匮乏的情况下，中小公司不得不在规则突破和市场边界方面进行多种“探索”。

　　4.广告需求短链化加剧，长期价值亟待重视

　　从计价方式看，2024年效果广告的投入继续增加，短线投入产出的强化对营销生态的健全和平衡发展带来一定挑战，但互联网广告的强影响力和强内卷也推动了品牌营销的持续创新。

　　一些企业过度依赖效果广告，忽视品牌建设和用户体验，导致品牌形象受损和用户流失。

　　5.营销生态转型在市场与监管博弈中破局

　　互联网营销生态环境出现一定程度的退步，具体表现在一些时候轻视广告者的魅力表达与营销呈现，而更多地关注商品的实际价值与价格。

　　解决这一问题的关键在于为中小企业提供更多的发展空间，市场的进一步规范与有效监管，才能保持市场健康持续稳定地发展。

　　二、2024年互联网广告主体数据

　　1. 各广告形式收入情况分析

　　在广告形式收入占比方面，电商广告以28.15%的市场份额继续占据主导地位。

　　视频信息流广告和图文信息流广告以18.03%和17.81%的市场份额分别占据第二和第三位，且均保持高速增长。这充分说明内容驱动的广告形式已成为当前营销市场的主流形式。

　　搜索类广告在经历转型后，呈现小幅度增长，保持稳定，而传统视频贴片广告和纯展示类广告因受创新广告形式的竞争影响，市场份额下滑。

　　2. 2023—2024年主要行业互联网广告收入品类占比及变化分析

　　从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类合计市场占比从2022年的64%下降至2024年的59.54%，其中美妆个护类商品增长较为乏力，而食品饮料与母婴用品类商品则呈现出较高的增长态势。

　　交通行业广告收入市场份额保持12%，但增长放缓。主要由于汽车市场竞争加剧和价格下探接近底部，促使车企在广告营销上更加注重王牌车型质量和功能展示，从单纯的品牌营销走向品效合一，重新分配营销成本预算，转变广告投放策略。

　　网络通讯类成为收入规模增长最多的品类，实现了36.19%的大幅增长，AI算力成为拉动行业增长的新引擎，从而带动了广告投入的扩大。

　　房地产受政策因素和行业调整影响较大，呈现下滑趋势，但在稳地产等政策因素作用下，广告投放降幅连续两年收窄。

　　教育行业与之类似，仍呈现下跌但增幅明显收窄。

　　此外，数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长，数码电子类广告投入增长达34.47%，主要得益于消费新增刺激下消费市场的进一步回暖。

　　三、2025年互联网广告市场展望

　　1.大模型垂直应用将会成为营销创新的突破口

　　2025年，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地应用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。用户将体验到更加个性化的服务。

　　2.一二线城市将成为营销的关键领域

　　随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，市场营销布局已呈现出从三四五线城市向一二线城市回转的显著趋势。一二线城市居民较高的收入和消费水平，更注重品质生活、高端、智能和个性化的消费观念，以及城市高度聚集的优质科技人才资源，为引领营销潮流、推动发展和开展创新提供了更广阔的空间与商业机会。

　　3.互联网一体化生态的全面升级

　　随着“互联网+”的逐步深入，互联网生态充分发挥了其在社会资源配置中的优化和集成作用，互联网的创新成果已深度融合于经济、社会各领域。（来源：央广网）

【粮机展示】——浅圆仓&筒仓型粮食泵车

⁂ 适应范围：

我公司新研发的气力装仓设备--粮食泵车，采用正压输送的方式将颗粒状物料装仓，目前有50/75/100三种型号，输送高度可根据客户仓房高度从6m至40m定制，适合散料自动化入仓作业。

⁂ 亮点：

主机在地面，可移行换位进仓，且便于收纳保管及维护保养

输送管道固定在仓壁上，基本无需维护，使用寿命长

输送路线密闭，进料口带吸尘装置，工作现场无粉尘外扬，清洁环保

针对不同的物料，可调整最佳输送参数，从而实现低能耗，低增碎

非正常停机时可一键清堵，自动清空系统内的堵料

一管对应一仓，输送过程中无漏粮、串粮、撒粮、围粮等现象

安装调试简单，工期短，现场只需铺设输送管道

与传统采用提升塔的工作方式相比，节省投资及设备维护费用

⁂ 技术参数：

(本产品为湖南省湘粮机械制造有限公司研发制造，严禁仿制，仿制必究！)

【湖南省湘粮机械制造有限公司创建于1956年，是集粮油机械产品技术研发、加工制造、工程设计、安装施工与服务于一体的股份制企业，由湖南省湘粮机械厂和长沙市粮油机械厂改制而成，是原国家制造碾米机械、吸粮机机械、榨油机械的定点企业和出口基地；拥有自营进出口权。

公司拥有专业的研发团队、完善的产品体系、现代化的生产能力，高智能化的专业制造装备，技术力量雄厚。

公司致力于粮油机械产品的研发与制造，围绕粮食做粮机、做好粮机为粮食。主要产品有碾米机械、仓储机械、气力输送机械(轮式吸粮机、粮食泵车)、码头吸粮机及工程机械四大系列，多达100多种规格型号。

产品内销30多个省市自治区，外销全球70多个国家和地区，在市场上拥有有一定的地位和良好的声誉。】

电话：0731-84023108      微信：133 0731 4058(A湘粮机械)

手机号码：158 7423 9398(朱总)    网址：www.xljxc.cn

地址：国家级长沙经济技术开发区星沙东三路1号